Лекции по международному маркетингу.

Лекции по международному маркетингу.


Сущность международного маркетинга.
Основные этапы интернационализации фирмы.
План.
1. Состояние и перспективы развития внешнеэкономических
связей России.
2. Сущность и основные задачи, решаемые в международном
маркетинге. Виды и последовательность решений.
3. Интернационализация предприятия, мотивы и этапы.

Этапы интернационализации

Изучение среды обитания международного маркетинга
План.
1. Экономическая среда. Виды стран по структуре хозяйства
и характер распределения доходов.
2. Факторы конкурентоспособности стран.
3. Политико-правовая среда.
4. Виды торговых барьеров.

4. Виды торговых барьеров.

Культурная среда бизнеса и ее влияние
на международный маркетинг
План.
1. Основные понятия и элементы культуры, влияние на бизнес.
2. Сравнительные характеристики национальных культур.
3. Понятие культурного облика страны. Распределение стран по
атрибутам культуры.
4. Деловые отношения с новыми культурами.

Предпринимательский климат и культура на
международных рынках
План.
1. Понятие предпринимательского климата. Инфраструктура бизнеса.
2. Стимулы и ограничения предпринимательской деятельности на
примере США.
3. Особенности налогообложения и их учет при выходе на
рынок США.

Изучение международных рынков
План.
1. Этапы исследования.
2. Особенности кабинетных исследований.
3. Особенности полевых исследований.
4. Особенности изучения международных рынков.

Конкурентоспособность фирмы
План.
1. Понятия и показатели конкурентоспособности.
2. Методы оценки конкурентоспособности.
3. Показатели эффективности деятельности фирмы на рынке.
4. Конкурентный статус фирмы и его использование при
формировании стратегии фирмы.

Выбор способа выхода
на международный рынок
План.
1. Способы выхода на международный рынок и их сравнительный
анализ.
2. Лицензирование. Особенности определения цены лицензии. Виды
(формы) платежей.
3. Франчайзинг как форма партнерства.
4. Совместные предприятия, порядок образования и виды.
5. Экономическое обоснование создания совместного предприятия.
6. Риски при выходе на внешний рынок и способы их учета.

Форма участия в международных рынках.
Стили поведения стран.
План.
1. Формы присутствия на международном рынке. Понятие
транснациональных компаний и банков.
2. Стили поведения стран на международном рынке.
3. Глобальные и мультинациональные компании. Их основные
характеристики

Международные товарные стратегии.
План.
1. Аспекты менеджмента при разработке товарной стратегии.
2. Разработка международных товарных стратегий.